2014 yaz sezonunu yaşayan tesisler bir sonraki yılın dijital pazarlama bütçelerini bugünden oluşturmaya başladı bile. Tesislerin bir sonraki yıl için belirledikleri hedeflere ulaşmak için dijital pazarlama stratejilerinin ve buna bağlı olarak dijital pazarlama bütçesinin mümkün olduğunca erken belirlenmesi gerekiyor.
Dijital pazarlama bütçesinin belirlenmesi için birçok yol izlenebilir. Dönüşüm oranı yüksek faaliyetlere önem vererek bir sonraki yılın bütçesini oluşturmak da sizin için uygun bir yöntem olabilir.
Bütçe belirlerken öncelikle dijital pazarlama hedeflerinizi ortaya koymak gerekiyor. Webmarketing 123 şirketi tarafından yapılan ve 500’ün üzerinde dijital pazarlama uzmanının katıldığı anket sonuçlarında, B2C: businnes to customer (işletmeden tüketiciye) modeliyle çalışan şirketlerin dijital pazarlama hedeflerinin, yüzde 40 oranla satışları artırmak, yüzde 27 oranla marka bilinirliğini sağlamak olduğu belirtiliyor. Peki tesisiniz için bir sonraki yılın dijital pazarlama bütçesini belirlerken hangi faaliyetleri incelemek ve neleri göz önünde bulundurmak gerekiyor?
Arama motoru optimizasyonu (SEO)
Dijital pazarlamada web sitenize trafik sağlayarak yüksek dönüşüm oranı elde etmenize destek olan arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarıyla, arama motoru pazarlaması (SEM) sonuçları arasında doğrudan bir bağlantı olduğu biliniyor. Sitenizdeki SEO çalışmaları ücretli reklam kampanyalarınızın arama motoru sonuçlarında daha iyi bir alanda görüntülenmesini sağlıyor. Böylece sitenizin daha çok trafik elde etmesi ve yüksek dönüşüm oranına ulaşmanız kolaylaşıyor. SEM bütçesini belirlerken aynı zamanda SEO çalışmalarına ağırlık vermeniz bu yüzden son derece önemli.
Online seyahat siteleri
TripAdvisor ve Google Hotel Finder gibi online seyahat/rezervasyon site ve araçları tesisiniz için önemli dijital pazarlama kanalları arasında yer alıyor. Kullanıcıların yoğun ilgi gösterdiği bu mecralarda bulunmak gelirlerinizi artırmanızı ve marka bilinirliği oluşturmanızı kolaylaştırıyor. Bu sitelerde bulunmanın tesis rezervasyonlarına etkisini inceleyerek önümüzdeki yıl online seyahat sitelerine ayıracağınız bütçeyi belirleyebilirsiniz.
E-posta pazarlaması
E-posta pazarlaması düşük maliyeti ve yüksek dönüşüm oranı sebebiyle dijital tesis pazarlamasında yoğun olarak kullanılan bir yöntem. Fakat gelişen teknolojiye e-posta pazarlamasının da ayak uydurması gerekiyor. Yapılan araştırmalarda, e-posta okumak için akıllı telefonları ve tabletleri kullananların sayısının yüzde 80 artış gösterdiği belirtiliyor. Bu sebeple e-posta kampanyalarının normal bilgisayarlarda olduğu kadar mobil cihazlarda da iyi görüntülenmesini sağlamak gerekiyor. E-posta kampanyalarının dönüşüm oranını düşünerek bütçe belirlerken e-posta pazarlamasının etkinliğini artırmak için yapılması gerekenleri göz önünde bulundurmak son derece önemli.
Dijital pazarlama tesis pazarlaması için yatırım yapılması gereken en önemli alanlardan biri. Bu yüzden dijital pazarlama bütçesini belirlerken daha önce gerçekleştirdiğiniz faaliyetlerin dönüşüm oranını incelemek ve yeni yılın bütçesini bu sonuçlara göre oluşturmak işinize yarayabilir. Siz de yazımızda bir kısmına yer verdiğimiz bütçe önerilerine dikkat ederek, etkin bir dijital pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz. HotelRunner olarak tesisinizi dijital dünyada, başarı sağlayacak yöntemlerle daha ileriye taşımanıza yardımcı olacak öneriler sunmaya çalışıyoruz. Dilerseniz web sitemizi ziyaret ederek siz de hesabınızı oluşturabilir ve kısa sürede dijital dünyadaki yerinizi alabilirsiniz.
