Online seyahat acentenizin dijital pazarlama stratejilerini belirlerken onlarca seçeneğin arasından bazılarının öne çıktığını görebilirsiniz. Bunlar arasından arama motoru odaklı pazarlama yöntemlerinin kısa ve uzun vadede sizin için önemli bir yatırım olacağına şüphe yok. Online acentenizin sitesine gelen organik trafiği artıran SEO ya da reklamlar ile hızlı bir trafik sağlayan SEM, arama motoru pazarlamasının iki önemli ayağını oluşturuyor.
Öncelikle bu iki terimin ne anlama geldiğini kısaca göz aralım:
SEO (Search Engine Optimization) “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına geliyor. Bir web sitesinin, arama motorunun sonuç sayfasında daha üst sıralarda yer alması için, o sitede yapılan düzenlemelere SEO adı verilir. İçerik zenginleştirme, anahtar kelimeleri sitenizde kullanma, dış sitelerden verilen bağlantılar SEO için sık yapılan çalışmalardan sadece bazıları.
SEM (Search Engine Marketing) ise “Arama Motoru Pazarlaması” anlamı taşıyor. Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarında arama sonuç sayfasında yer alan reklamlar buna örnek olarak sayılabilir.
İki yöntemin de sizin için avantajları ve dezavantajları olabilir. Hangisinin sizin acenteniz için daha faydalı olabileceğini görmek için gelin her ikisinin özelliklere daha yakından bakalım…
SEO
Arama motoru optimizasyonunun aylık sabit bir maliyeti yok. İhtiyaçlar gereksinimlerinize göre değişebiliyor.
Arama motoru optimizasyonunun doğru uygulanabilmesi için bu konuda belli bir bilgi, birikim ve tecrübe gereksiniminiz olabilir. Genellikle en etkili yöntem SEO konusunda deneyimli kişilerle birlikte çalışmak. Eğer HotelRunner platformunu kullanıyorsanız bu konuda işiniz daha kolay çünkü HotelRunner’ın gelişmiş SEO özellikleri sitenizin arama sonuçlarındaki konumunu otomatik olarak güçlendirecektir.
Arama motoru optimizasyonunda sonuç almak sabır isteyen bir iş. Bugün başladığınız optimizasyonun sonuçlarını görmeye başlamanız bir kaç ay alabilir. Fakat bunun yanında önemli bir artısı var: SEO’dan bir kez verim almaya başladığınızda, web sitenize sürekli ziyaretçi akışını da başlatmış olursunuz.
SEM
SEM’de yayınladığınız reklam için belli bir bütçe ayırmanız ve ödeme yapmanız gerekiyor. Bu açıdan bakıldığında SEO’dan daha maliyetli bir seçenek olduğu söylenebilir. Fakat bu maliyeti takip etmek ve kontrol altında tutmak son derece kolay.
Reklam vermek her ne kadar kolay olsa da, bazı püf noktalarına dikkat etmeniz gerekebilir. Yazdığınız metnin tam olarak acentenizi anlatması, uygun anahtar kelime kullanımı gibi bazı detaylar reklamlarınızın performansını ve hatta maliyetini bile doğrudan etkileyebilir.
Arama motoru pazarlamasının optimizasyondan en büyük farkı elde ettiğiniz sonucun ortaya çıkma süresidir. SEM’de, SEO’ya göre çok daha hızlı bir biçimde geri dönüş alabilirsiniz. Fakat bu önemli avantajının yanında bir de dezavantajı var. Arama motorlarına ödeme yapmayı kestiğiniz zaman reklamınız da yayından kalkar. Bu durum SEM’i kısa vadede etkisini gösteren ama düzenli yatırım gerektiren bir çözüm olarak kabul etmeyi gerektiriyor.
Bu iki yöntemden hangisini seçeceğiniz sizin online acenteniz için nasıl bir stratejiniz olduğuna bağlı. Eğer uzun vadeli ve sürekli sonuç alabileceğiniz bir çözüm istiyorsanız SEO’ya yatırım yapmanız sizin için daha faydalı olacaktır. Kısa süre içerisinde belli bir trafiğe kavuşmak istiyorsanız SEM’i tercih edebilirsiniz.
Fakat en iyi seçenek her iki yöntemi birlikte kullanmanız. Özellikle online seyahat acentenizi henüz yeni kurmuşsanız size hem kısa, hem de uzun vadede fayda sağlayabilecek karma bir yöntem satışlarınızı artırmak için ideal olacaktır. HotelRunner hem SEM, hem de SEO konusunda deneyimli kadrosu ile size ihtiyacınız olan kaliteli desteği sağlar. Gelin siz de HotelRunner üyeliğinizi hemen oluşturun ve size neler kazandırabileceğimizi kendiniz görün…
