Bir arama motoruna sadece bir ya da iki anahtar kelimeden oluşan aramalar yapıp sonuç sayfasından bize en uygun sayfayı seçtiğimiz günler gerilerde kaldı. Google’ın güncellemeleri sayesinde artık kullanıcılar son derece net ve belirli aramalar yapabiliyorlar. Artık Google’da yapılan aramaların yüzde 15’i tamamen bu tip kelime gruplarından oluşuyor. Genellikle 3-4 kelimeden oluşan ve nokta atış ürün veya hizmetler için gerçekleştirilen bu aramalar, başta Google olmak üzere bütün arama motorlarında hızla yaygınlaşıyor.
Örneğin “Otel” ya da “Bodrum Otel” kelimelerini aratmaktansa, “aile için Bodrum’da bulunan oteller” gibi belirgin aramalar kullanıcıya daha fazla fayda sağlıyor. Çünkü böyle kelime grupları kullanıcıların aradıklarını daha hızlı bir şekilde bulabilmelerini sağlıyor.
Potansiyel ziyaretçilerden tesis sahiplerine geçtiğimizde ise bu olayın farklı bir boyutu ile karşılaşıyoruz. Tesis sitesi açısından bakıldığında, ilk bakışta bu tip düşük hacimli aramaların sağlayacağı trafiğin peşine düşmek faydasız bir strateji gibi geliyor olabilir.
Fakat genele baktığımızda durum bundan oldukça farklı görünüyor…
“Long tail”, uzun kuyruk kavramı
Daha kısa ve sık aranan kelimeler genellikle daha popüler aramaları oluşturuyor. Yani çok sayıda kişi “Bodrum otel” aramasını gerçekleştiriyor. Hal böyle olunca da Bodrum’daki tesislerin çoğu bu anahtar kelime arandığında üst sıralarda çıkmak için daha çok çaba sarfediyorlar.
Diğer yandan “aile için Bodrum’da bulunan oteller” gibi bir aramayı gerçekleştirenlerin sayısı daha az, dolayısıyla daha az tesis SEO çalışmalarında bu anahtar kelimeyi hedefliyor. Bir önceki durumdan en büyük farkı daha düşük hacimli olan bu arama seçeneklerinin çok çeşitli olması. Yani daha spesifik aramalarda gerçekleştirilen aramaların sayısı da artıyor.
Bu iki durumu bir grafik olarak hayal edecek olursanız grafiğin sol tarafında yüksek hacimli aramalar varken, sağa doğru arama adetleri azalmaya başlıyor fakat aynı zamanda çeşitli aramaların sayısı artıyor ve grafiğin sağına doğru uzayan bir kuyruğa benziyor. Zaten bu yüzden de bu duruma “long tail” veya “uzun kuyruk” adı veriliyor.
Diğer bir önemli husus ise yüksek arama sayısına sahip kelime ve kelime gruplarında rekabetin de aynı oranda yüksek olması. Bu anahtar kelimelerin arama motoru optimizasyonunda kullanılması elbetteki gerekli. Ancak grafikteki uzun kuyruk boyunca uzanan kelimeleri göz ardı ederseniz tesisinizin web site trafiğinin olması gerekenden düşük kalma ihtimalini de düşünmelisiniz.
Peki bu uzun kuyruğu yakalamak için ne yapmanız gerekli?
Öncelikle tesisinizi diğer tesislerden ayıran özellikleri düşünüp not alarak işe başlayabilirsiniz. Tesisinizin konumu, yıldız sayısı, bir konsept üzerine tasarlanmışsa konsepti gibi. Ayrıca müşteri kitlenizin sizi tercih etme nedenleri de bu tip kelimeleri bulmakta oldukça işe yarıyor. Çeşitli ve spesifik anahtar kelimelerden oluşan listenizi hazırladıktan sonra sıra onları kullanmaya geliyor.
Mesela “Bodrum Aile Oteli” gibi göreceli olarak daha az aranan bir kelime grubu düşünelim. Sitenizde bu anahar kelime grubunu arayan kitleye hitap edecek, onları çekebilecek özel bir sayfaya ihtiyacınız olabilir. Bu sayfanın sonunda sitenizin online rezervasyon sayfasına bir bağlantı verir ve insanları bu bağlantıyı tıklamaya teşvik edecek ufak bir paragraf yazarsanız o kelime grubunu aratacak kullanıcı kitlesini çekmiş ve sonucunda bu trafiği satışa dönüştürmüş olursunuz. Bu şekilde hazırlayacağınız birkaç sayfa size tahmin ettiğinizden daha fazla ziyaretçi ve dolayısıyla daha fazla satış sağlayacaktır.
Arama motoru optimizasyonu konusunda gelişmiş özelliklere sahip HotelRunner platformu long tail SEO konusunda da size yardımcı olabilir. Gelin siz de HotelRunner hesabınızı oluşturun ve tesisinizi internete taşıyıp, satışlarınızı artırmaya bugünden başlayın…
