Otellerin online rezervasyonlarını artırmak için kullandıkları yöntemlerin başında internet reklamları geliyor. Arama motoru reklamları da firmaların tercihleri arasında yer alıyor. Bu anlamda Google AdWords, turizm sektöründe rezervasyonların artışını sağlayabilen, ölçümlenebilmesi en kolay ve kurgusu en hızlı reklam türlerinden biri olarak kabul ediliyor.
Yüksek rekabetin olduğu konaklama sektöründe arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarına destek vermek için Google AdWords doğru bir tercih olabilir. Ancak her dijital pazarlama yönteminde olduğu gibi Google AdWords reklamlarında da dikkat edilmesi gereken bazı noktalar var. Google AdWords kurgularını planlarken nelere dikkat etmeniz gerektiğini HotelRunner sizin için sıralıyor…
Anahtar kelime sayısı
Google AdWords, hesabınızda yer alacak her reklam grubu için 20 bin ile sınırlı, en fazla 5 milyon “anahtar kelime” bulundurmanıza izin veriyor. Ancak bu kadar fazla anahtar kelime üretebilmek çok da mümkün olmuyor. Her reklam grubu için 10 ile 30 arasında anahtar kelime üretmek çoğu zaman yeterli olabilir. Bu anlamda hedef odaklı 5 ya da 6 kelimeden oluşan kelime öbeklerinden listeler oluşturmanız da işe yarayabilir. Hazırladığınız bütçeye göre hedeflediğiniz anahtar kelime sayısını daha düşük seçmek, daha iyi bir performans elde etmek için faydalı olabilir.
Anahtar kelimeleri doğru gruplandırmak
Anahtar kelimeleri doğru gruplandırmak da dikkat edilmesi gereken noktalardan biri. Örneğin tesisiniz de bulunan havuzlardan bahsetmek istiyorsanız “yetişkin havuzu” ve “sağlık havuzu” gibi kelime gruplarını aynı reklam grubuna yerleştirmek yerine, anahtar kelimelerle ilgili reklamlardan gelen tıklamaları doğru sayfalara yönlendirebileceğiniz kelimeleri gruplandırabilir ya da bu kelime gruplarını ayrı ayrı kullanabilirsiniz. Bu noktada “yetişkin havuzu” ve “sağlık havuzu” ile ilgili kelimeleri ayrı reklam gruplarına yerleştirmek, her iki gruptaki kelimeler için ayrı reklam metini hazırlayabilmek ve doğru bağlantıların (linklerin) kullanılması için faydalı olabilir.
Eşleme seçmenin önemi
Google AdWords’teki önemli bir detay da anahtar kelimelerinizi doğru kategorilerle eşlemeniz. Eğer anahtar kelimelerinize hiçbir “eşleme” seçmezseniz Google AdWords sizi genel eşleme yapmış olarak kabul eder ve tüm anahtar kelimelerin gerekli gereksiz her kategoriyle eşleştirmeye çalışır. Bu duruma havuz örneğimizle devam edebiliriz; “havuz” kelimesi için gerekli eşleşmeyi ilgili sayfalarla yapmazsanız, bu kelime arama motorunda havuzla ilgili arama yapan herkesin arama sonucunda görüntülenebilir ve hedef kitlenizde yer almayan kullanıcıların tıklamaları nedeniyle ödeme yapmanız gerekebilir. Bu durum hem reklam giderinizi artırabilir hem de potansiyel müşterileriniz için anlamsız bir karmaşaya yol açabilir.
Negatif anahtar kelime seçimi
Reklamlarınızın istenmeyen tıklamalardan korunmasını negatif anahtar kelimeler seçerek sağlayabilirsiniz. Bu strateji reklam bütçenizin zarar görmemesi için kullanılabilecek bir yöntem. Örneğin tesisinizde olmayan hizmetleri negatif aramalar listesine dahil edebilirsiniz. Böylece arama motorlarında konaklama tesisi sorgulamalarında tesisinizde olmayan hizmetleri arayan kullanıcılara reklamınız görüntülenmez.
Reklamı kontrol etmek
Tanıtımınızı hazırladıktan sonra “Bu çok güzel oldu” diye düşünmek çoğunlukla pişmanlıklara yol açabiliyor. Sizin çok beğendiğiniz bir reklam kampanyasında zevkinize değil AdWords’un size raporladığı rakamlara güvenmeniz gerekiyor. Reklamınızı sık sık kontrol ederek, başlıklarınızı ve bağlantılarınızı çeşitlendirebilir, farklı reklamlarınızın tıklama oranlarını takip edebilir ve buna göre daha iyi slogan ve metinler bulmaya çalışabilirsiniz.
HotelRunner Türkiye’deki firmaların küresel rekabette daha güçlü hale gelmeleri için, müşterilerin ihtiyaçlarına göre sürekli gelişerek, konaklama sektörüne hizmet etmeyi sürdürüyor. Siz de müşterilerinize dijital pazarlama kanallarından ulaşmak istiyorsanız hemen ücretsiz HotelRunner hesabınızı oluşturabilir ve HotelRunner’ın sizlere sunacağı özellikleri kullanmaya hemen başlayabilirsiniz.
