Google Analytics’ten kaybolan anahtar kelimelerin yerini ne alıyor?
Eğer tesisinize ait web sitesinin ziyaretçi istatistikleri takip etmek için Google’ın ücretsiz Analytics aracını kullanıyorsanız son zamanlarda ilginç bir durum sizin de dikkatinizi çekmeye başlamıştır. Farketmiş olabileceğiniz gibi Analytics’te kullanıcıların sitenizi ziyaret etmesini sağlayan Anahtar Kelime’lerin arasında bir süredir (not provided) yani “sağlanamıyor” ifadesi en üst sırada yer alıyor.
Özellikle arama motoru optimizasyonu konusunda bugüne kadar büyük önem taşıyan anahtar kelimelerin Analytics’te giderek gözden kaybolması arama motoru optimizasyonuna önem verenler için önemli bir sorun. Çünkü artık sitenizin hangi anahtar kelimelerde daha iyi performans gösterdiğini ve hangilerinde geri kaldığını görebilmek daha da zor hale gelmiş oluyor.
Peki SEO konusundaki çalışmalarında büyük önemi olan anahtar kelimelerin artık görünemiyor olması karşısında ne yapmalısınız?
Kaliteli içerik anahtar kelimelerden daha önemli
Her şeyden önce bu SEO’nun artık öneminin ortadan kalktığı anlamına gelmiyor. Çünkü siz sitenize trafik sağlayan anahtar kelimeleri artık göremiyor olsanız da, anahtar kelimeler halen siteniz için önemini koruyor. Fakat artık ölçülemiyor olması SEO çalışmalarına yaklaşımınızın değişmesi gerektiği anlamına geliyor.
Bu değişim ile birlikte artık içerik kalitesi kullandığınız anahtar kelimelerden daha önemli hale gelmiş oluyor. Bir anahtar kelime grubu seçip onu öne çıkartacak içerikler oluşturmaya çalışmak yerine artık sitenizi ziyaret eden potansiyel misafirlerinizin aradıklarını bulacakları ve paylaşmak isteyecekleri içerikler oluşturmak daha önemli hale gelmiş durumda.
Ölçebildiklerinizi gözden kaçırmayın
Ayrıca Analytics dışında Yandex Metrica gibi farklı ücretsiz web sitesi ziyaretçi istatistiği sağlayan seçenekleriniz olduğunu da unutmayın. Her ne kadar Google’ın kullanıcı mahremiyetini korumak odaklı olarak anahtar kelimeleri artık eski kadar detaylı ölçmüyor olması diğer web istatistiği sağlayan firmalar tarafından da uygulanmaya başlanacak bir durum olsa da, alternatifleriniz olduğunu bilmekte fayda var.
Ayrıca Analytics anahtar kelime dışında sitenize ait pek çok farklı ve değerli istatistiki bilgi içeriyor. Örneğin “Kanallar” bilgisi sitenizin önemli trafik kaynakları hangileri olduğunu gösteriyor olması açısından hala son derece önemli.
Bunun dışında “Açılış Sayfaları” yani en popüler giriş sayfaları, ziyaretçilerin coğrafi konumları ve tabi ki “Hedefler” bölümü halen oldukça önemli.
İçerik üretimini planlayın
Kaliteli içeriğin artık daha da önemli hale gelmiş olması içerik üretimini de daha sistemli bir şekilde yönetmenizi de zorunlu kılıyor. Mümkünse bir yılı kapsayacak bir takvim oluşturarak, tesisiniz için önemli sezonlarda ne tarz içerikleri üreteceğinizi de bu sayede planlamanızda fayda var.
İçerik pazarlamasına yönelik pek çok çalışmada bu takvim yerine içerik planı anahtar kelimelerin o andaki performansı değerlendirilecek gerçekleştirilirken artık bunun mümkün olmaması, aslında uzun vadede size daha faydalı olacak olan bu tarz bir çalışmayı da bir zorunluluk haline getirmiş durumda.
Tesisinizin tanımını, kanalların yönetilmesi ve doğrudan online rezervasyon alabilmesi için ihtiyaç duyacağınız tüm özelliklere sahip olan HotelRunner ile henüz tanışmadıysanız şimdi tam zamanı! Hemen ücretsiz hesabınızı oluşturun ve satışlarınızı artırmaya bugünden başlayın…
