Kullanıcıların arama alışkanlıkları değiştikçe, arama motorlarının da algoritamalarında yeniliklere gitmeleri de doğal bir sonuç. Kullanıcıların büyük kısmı artık aramalarında daha fazla kelime, kelime grubu ve soru cümlesi kullanıyor. Bunun sonucu olarak da aramalar genel konulardan daha özel ve kişiselleşmiş konulara doğru kayıyor. Örneğin misafirler arama motorlarına artık sadece “otel” yazmak yerine “Antalya’da butik otel” şeklinde aramalar gerçekleştirebiliyor ya da Google’da “Antalya’da en hesaplı butik otel hangisi?” sorusunu aratabiliyor.
Google’ın birkaç ay önce uygulamaya soktuğu ve sizlere tüm özelliklerini aktardığımız Hummingbird güncellemesi yukarıda anlattığımız yeni eğilimlere yanıt verecek özellikler barındırıyor. Bu güncellemeyle birlikte Google, kullanıcılarının sadece daha ayrıntılı değil aynı zamanda daha kaliteli ve orjinal içerikleri bulmalarına da yardımcı olmayı amaçlıyor. Bu sürekli güncellenen özgün ve doyurucu bir içeriğe sahip web siteleri için güzel bir gelişme.
Peki Google’ın Hummingbird güncellemesi otellerin kendi web sitelerinden gerçekleşen online satışlarını artırabilir mi? Eğer Hummingbird’e uyumlu bir siteniz varsa bu sorunun cevabı: Evet…
Doğru hedef kitle
Hummingbird güncellemesinin neden olduğu değişimlerden en iyi şekilde faydalanabilmek adına herşeyden önce tesisinizin hedef kitlesini doğru tanımlamanız gerekiyor. Tesisinizi tercih edecek potansiyel misafirleriniz hangi yaş grubundalar? Kadınlar mı, yoksa erkekler mi daha ağrılıkta? Bir tesisten neler bekliyorlar? Sizin tesisinizin ayırt edici özellikleri neler? Bunun gibi sorulara cevap vererek hedef kitlenizi doğru şekilde belirlemeniz oldukça önemli. Çünkü oluşturacağınız içerik tam olarak bu kitleye hitap edecek.
Kaliteli içerik
Kaliteli içeriğin en temel özelliği kullanıcıya yararlı olabilecek bilgileri içermesi. Bunun için tesisinizin özellikleri ile ilgili bilgilerin yanı sıra bir blog oluşturarak tatil ve seyahat konusunda hedef kitlenizin ilgileneceği türden yazılara yer verebilirsiniz. İçeriğinizin, kullanıcıların kendi sosyal ağlarında paylaşabileceği nitelikte olmalı. Başka sitelere verilen veya başka sitelerden alınan bağlantılar Hummingbird güncellemesinde dikkat çeken özelliklerden biri. Paylaşımı artırabilmek için içeriğinizde fotoğraf ve video gibi görsel öğelerin kullanımına da ağırlık vermek iyi bir fikir.
Hummingbird niş siteleri seviyor
Genelden ziyade belirli, özel bir kitleye hitap eden web sitelerine niş siteler adını veriyoruz. Örneğin tesisinizde sadece balayı çiftlerine özel bir konseptiniz varsa, bu özelliği web sitenizin içerisindeki özel bir bölüm ile tanıtabilirsiniz. Bu şekilde bir içerik yukarda belirttiğimiz uzun cümle şeklindeki aramalarda da tesisinizin web sitesinin üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır. Bunun için içerik oluştururken potansiyel müşterilerinizin sizi aramak için hangi soruları soracağını tahmin ederek başlayabilirsiniz. “Antalya’da balayı için en iyi otel?” gibi bir soruda verdiğimiz örneğe ait özgün bir içerik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanızı sağlayabilir.
Özetle tesisinizin web sitesini Google’ın Hummingbird güncellemesine göre düzenlemek için temel olarak iki noktaya dikkat etmeniz gerek: Birincisi kullanıcılara yararlı olabilecek kaliteli içerikler hazırlamak. İkincisi ise anahtar kelimelerle birlikte belli soruların cevaplarına da odaklanan bir içerik oluşturmak.
HotelRunner’ın gelişmiş arama motoru optimizasyonu (SEO) özellikleri Google’ın Hummingbird güncellenmesinden en iyi şekilde faydalanarak, tesisinizin web sitesine daha fazla ziyaretçi çekmenizi sağlayabilir. Daha fazla trafik, daha fazla satış ve güvenilir bir platformun sizlere sunabileceklerini görmek içinse gelin HotelRunner üyeliğinizi hemen oluşturun.
