Meta arama (Metasearch), birçok farklı arama sonucunu bir araya toplayıp aralarında kullanıcıya en uygun olanları gösteren sitelere verilen genel bir isim. Turizm sektöründe de önemli bir rolü bulunan meta arama siteleri daha çok acente mantığı ile çalışıyıorlar.
Yaygın olarak metasearch OTA olarak da bilinen bu sitelerin çok sayıda kullanıcıya ulaşabiliyor olması, tesislerin büyük ölçekte pazarlama çalışmaları yapamasalar bile hedef kitlelerine kolay bir şekilde ulaşabilmelerini sağlıyor. Kullanıcıların en uygun alternatiflere en hızlı şekilde ulaşmasını sağladığı için tercih ettiği metasearch OTA’ların en bilinenleri arasında TripAdvisor ve Kayak gibi siteler geliyor.
İşte, özellikle pazarlama için büyük bütçeleri olmayan tesisler için son derece önemli bir kanal olarak metasearch OTA’larla ilgili bilmeniz gereken temel özellikler ve dikkat edilmesi gerekenler…
Çalışma mantığı
Meta arama sitelerinin çalışma mantığında kullanıcıya “en uygun” fırsatı sunmak yatıyor. Farklı online seyahat acentelerinde kayıtlı olduğunuzu ve A tesisinde oda fiyatınızın 100 TL, B tesisinde 101 TL olduğunu düşünelim. Sistem arama kriteri fiyat olan kullanıcılara otomatik olarak A tesisinin fiyatını gösterecektir. Dolayısıyla fiyat belirlerken bu önemli özelliği dikkate almanızda fayda var.
Seçenekleri artırmak
Her ne kadar en popüler olan metasearch OTA’lara örnek olarka TripAdvisor ve Kayak’ı örnek vermiş olsak da, bu alanda çok daha fazla alternatif var. Her birinin arama algoritamasında ufak tefek değişiklikler olacağını düşünerek, bazılarında daha fazla görünürlük, bazılarında ise daha sınırlı görünürlüğe ulaşacağınızı tahmin edebilirsiniz. Bu nedenle alternatiflerinizi artırmak adına birden fazla site ile çalışmak yararınıza olabilir. Tüm online satış kanallarını tek bir panelden yönetmenize imkan sağlayan HotelRunner bu konudaki en büyük yardımcınız olacaktır.
Yüksek rekabet
Bilinirliğinizin artmasının yanı sıra rakiplerinizin de aynı şeyleri yapabileceğini unutmamalısınız. Metasearch OTA’ların önemli bir özelliği de rekabeti daha yoğun bir hale getirmeleridir. Sadece kendi bölgenizdeki tesislere ek olarak internet üzerindeki sizinle benzer özelliğe sahip birçok tesisle daha rekabet etmeniz gerekecek. Bu da fiyatları oldukça değişken hale getirebiliyor.
Eğer doğru kullanılırsa bu rekabet şartları sizin lehinize çalışabilir. Fakat bunun için birden fazla kanalı tek bir panelden yönetebilmeniz ve gerektiğinde değişiklikleri anlık olarak yapabilmeniz gerekiyor. Neyse ki HotelRunner yanınızda. Gelin siz de hemen hesabınızı oluşturun ve HotelRunner ile metasearch OTA’lardan faydalanmaya ve kazanmaya bugünden başlayın…
