Konaklama sektörü için pazarlama ve tanıtım çok büyük önem taşıyor. İnternet bu konuda sektör profesyonellerine sayısız imkan sunuyor olsa da, seçeneklerin çok fazla olması özellikle çok detaylı bilgi sahibi olmayanların kafasını zaman zaman karıştırabiliyor.
En sık karıştırılan ve HotelRunner olarak bize de en sık gelen sorulardan biri otel pazarlamasında sosyal medya pazarlamasının mı, yoksa arama motoru optimizasyonunun mu (SEO) daha etkili olduğu?
Aslında HotelRunner’ın blog’unu düzenli olarak takip ediyorsanız her iki konuya da daha önce değindiğimizi anımsayacaksınız. Hem arama motoru optimizasyonu, hem de sosyal medya konusunda sizle bazı ipuçları paylaşmıştık.
Şimdi ise size artı ve eksileriyle konaklama sektörü için altın değerindeki bu iki pazarlama yönetimini karşılaştırmalı olarak inceleyeceğiz…
Her şeyden önce şunu belirtmekte fayda var; her iki pazarlama yöntemi doğru hedefler belirlenerek kullanıldığında son derece etkili birer araç. Her ikisinin de avantaj ve dezavantajları var ama doğru hedeflerle ikisi de otelinizin pazarlamasında harikalar yaratabilir.
Gelin tek tek inceleyelim…
Artı ve eksileriyle arama motoru optimizasyonu
Bazı artılar:
+ Tam olarak hedeflenmiş trafik elde etme imkanı.
+ Bir kez doğru arama motoru optimizasyonu sağladığınızda uzun süre trafiğin akışı devam edecektir.
+ Dilediğiniz kadar anahtar kelime ile çok sayıda farklı hedef belirleme.
Bazı eksiler:
– SEO çalışmalarının sonuçlarının geri dönüşleri anlık değildir, çoğu zaman 6 aya kadar zaman alabilir
– Çok sayıda ve düzenli içerik üretilmesine ihtiyaç duyar.
– Özellikle de çok tecrübeli değilseniz, SEO çalışmalarından elde edeceğiniz sonuçların çapını ön görmek pek kolay değildir.
Artı ve eksileriyle sosyal medya pazarlaması
Bazı artıları:
+ Hızlı sonuç alırsınız. Paylaşımın hemen ardından trafik sağlamak mümkündür.
+ Teknik bilgi gerektirmediği için sosyal medya pazarlamasına başlamak SEO’ya göre daha kolaydır.
+ Daha az içerik ve dolayısıyla daha az zaman harcayarak sonuç almak mümkündür.
Bazı eksileri:
– Üretilmesi gereken içerikler çok detaylı olmasa da, sosyal medyada gönderiler hızlı bir şekilde diğer paylaşımların altında kalacağı için sık güncelleme gerektirir.
– Trafik SEO’ya göre çok daha düşük oranda hedeflenebilir.
– Her paylaşımın etkisi her seferinde aynı olmayacağı için sosyal medyadan sağlayacağınız trafik her zaman stabil olmayacak, paylaştığınız içeriğin kalitesine göre dalgalanacaktır. Bu da tek pazarlama kanalı olarak kullanılmasını zorlaştırır.
Ve sonuç…
Sonuç olarak her ikisini de bütünsel pazarlama stratejinizin birer parçası olarak kullanmanız daha etkili olacaktır. Yukarıda da bahsettiğimiz gibi kendi avantaj ve dezavantajları olmasına rağmen, çoğunlukla biri diğerinin zayıf olduğu konudaki eksiğini kapattığı için ikisi birlikte kullanıldığında etkileri çok daha üst seviyeye çıkacaktır.
Pratik kullanım açısından bakacak olursak örneğin oda satışlarında SEO’nun doğrudan satış sağlama etkisi genellikle daha yüksektir. Fakat sosyal medya çoğu zaman tekrarlayan satışların oranını artırmak konusunda daha etkilidir.
HotelRunner’ın sizlere sosyal medya pazarlaması, arama motoru optimizasyonu ve çok daha fazlasını bir arada sunuyor olmasının nedeni de işte pazarlama kanalları arasındaki bu dengedir. Gelin siz de HotelRunner ailesine katılın ve tüm özelliklere bir arada kavuşarak tesisinizi en pratik şekilde yönetmeye başlayın.
