İnternet üzerinde tesisinizi yeni misafirlere duyurabilmek için temel olarak iki seçeneğiniz vardır: Online reklamlar ve arama sonuçlarında bulunabilir olmak. Online reklamlar kendilerine özgü pek çok farklılıklarına rağmen en temel hali ile geleneksel reklamlar gibi mesajınızı iletmek için belirli bir bütçe ayırmanızı gerektirirler.
Diğer yandan Google gibi arama motorlarında gerçekleştirilen aramalar sonucunda sitenize gelen ziyaretçiler için bir ödeme yapmazsınız. Fakat buradaki sorun; ziyaretçilerin arama motorlarında büyük oranda sadece üst sıralarda yer alan sonuçlarla ilgileniyor olmaları. Araştırmalar arama sonuçlarının yarısından fazlasının sadece ilk sayfada listelenen sitelere yaradığını gösteriyor. Yani aramayı gerçekleştiren kullanıcıların büyük bir kısmı ikinci sayfada yer alan sonuçlara bakmıyorlar bile.
Bu nedenle tesisinizin sitesinin aramalarda daha üst sıralarda çıkabiliyor olması, organik trafik sağlamak açısından son derece önemli bir konu. Aynı şekilde bunu sağlamak için gerçekleştirilen ve “arama motoru optimizasyonu” veya SEO (Search Engine Optimization) olarak adlandırılan çalışmaların da önemi aynı şekilde büyük.
İşte tesisiniz için arama motoru optimizasyonunun ne ifade ettiğine dair bazı önemli notlar…
Her şeyden önce SEO’nun arama motorlarına web sitesinin içeriğini doğru bir şekilde aktarmaktan ibaret bir çalışma olduğunu anlamak gerekiyor. Yani SEO aslında yaygın inanışın aksine arama motorlarını kandırmaya yönelik bir faaliyet değil. Gerçekleştireceğiniz SEO çalışmalarında bunu hatırlıyor olmanız, çalışmaların hem etkisini artıracak, hem de arama motorları tarafından yanlış değerlendirilmesi riskini azaltacaktır.
Fakat arama motorlarına web sitenizin içeriğini doğru bir şekilde anlatabilmek için onlarla aynı dili konuşabiliyor olmanız gerekiyor. Arama motorları için birinci derecede önemli olan arama yapan kullanıcılardır. O yüzden benzer şekilde arama motorlarının çabası da arama yapanlar ile aynı dili konuşabilmektir. Bu yüzden SEO çalışması yaparken sizin de arama yapanları düşünüyor olmanız gerekiyor.
Arama işlemi aslında kullanıcıların belirledikleri anahtar kelimeler ile ilgili, en kaliteli web sitelerini bulma çalışmasıdır. Arama motorları da aynı sistemi benimsemeye çalışır ve her bir arama esnasında yüzlerce farklı parametreden geçirdikleri milyonlarca site arasından en uygun olanları, uygunluk sırasına göre listelemeye çalışırlar.
Bu yüzden sizin de öncelikli olarak yapmanız gereken hangi anahtar kelimeler için SEO çalışması yapmanız gerektiğini belirlemektir. Websitenizin “otel” kelimesi aramasında üst sıralarda çıkmasını istiyor olabilirsiniz ama bu çok yüksek rekabetin yaşandığı kelime yerine, özellikle de başlangıçta bulunduğunuz bölgeyi içeren örneğin “Bodrum otel” anahtar kelime grubunu seçmeniz daha doğru olabilir. Google’ın “Anahtar kelime bul” aracı size farklı anahtar kelimeler denemeniz için yol gösterebilecek faydalı bir araçtır. Aynı zamanda bu araç size ilgili alternatif anahtar kelimeler de önerecektir.
Doğru anahtar kelimeleri tespit ettikten sonra web sitenizin güncellenen bir içeriğe sahip olması, bu anahtar kelimelerin içeriğinizde belli oranda yer alıyor olması, sitenize bağlantı veren diğer sitelerin sayısı gibi pek çok etmen arama sonuçlarındaki sıralamanızı doğrudan etkileyecektir. İlerleyen dönemlerde bu konuyla ilgili daha detaylı makaleler ile sizlere yardımcı olmayı sürdüreceğiz.
O zamana kadar siz de vakit kaybetmeden HotelRunner’a ücretsiz olarak üye olabilir ve tesisiniz için sunduğumuz SEO dahil, pek çok fayda ve özelliği kendiniz inceleyebilirsiniz.
