Otellerin web siteleri bir zamanlar arama motorlarında en üst sıraları paylaşırlardı. Fakat son zamanlarda turizmle ilgili aramalarda oteller yerine çeşitli acentelerin siteleri karşımıza daha sık çıkıyor gibi.
Firmalar otellere SEO işini çok iyi bildikleri iddiasıyla dijital pazarlama bütçelerini SEO’ya yönlendirmeleri telkininde bulunurken, “otelcilikte SEO bitti ve bu konuda ne yaparsanız yapın işe yaramaz” diyenler de var.
Peki bu iki farklı iddiadan hangisi doğru? Oteller gerçekten de SEO savaşında acentelere yenilmiş olabilirler mi?
Arama motorlarında otelleri bulabildiğimiz günler
2000’li yılların başından itibaren ilk 10 yıl oteller SEO konusunda üstün performanslar sergileyerek başarılı bir dönem geçirdiler. O zamanlar her hangi bir tesis, arama sayfalarının en üst köşesinde yer bulabilmekte güçlük çekmiyor, binlerce ziyaretçiye ulaşabiliyor ve gelirlerini artırmayı başarıyordu. Şimdi ise iş bu kadar kolay değil. Peki ne değişti dersiniz?
Değişen eğilimler ve popülaritesi artan siteler
Artık Google’da bir arama yaparak, otel + şehir ismi sorgulasınız bile sonuçlarda doğrudan o otele ulaşabilmeniz mümkün görünmüyor. İlk sayfalara çıkan isimler artık otel ve tesisler değil, Booking.com, Expedia.com ya da Hotels.com gibi siteler. Bu siteler aramalarda ön sayfaları neredeyse tamamen hakimiyetleri altına aldılar ve bir zamanlar otellerin yüzünü güldüren organik trafiğin tadını çıkartıyorlar. Bugün online seyahat acenteleri (OTA) Google’a neredeyse tamamen hakim olmuş durumdalar.
İddialara göre turizm sektöründe geleneksel SEO yöntemleriyle kendi başlarına Google’da bir yerlere ulaşmaya çalışan pek çok tesis, boşa zaman kaybediyor. Peki, durum gerçekten böyle mi?
O tren kaçtı mı?
Bugün artık otellerin SEO çalışması yapmasına gerek kalmadığı, organik trafikte üstünlüğü OTA’lardan geri almanın mümkün olmadığı sık sık konuşuluyor. Fakat bu genelleme aslında pek de doğru değil. Bu durumu aşarak online görünürlüğü artırabilmek ve bundan para kazanabilmek hala mümkün. HotelRunner olarak sizlere arama motorlarında üstünlük sağlayacak önemli bir kaç öneriyi derledik;
1. Bir web sitesinin kimyası nasıl olmalı?
Web sitenizi genel kullanım için geliştirilmiş, karmaşık içerik yönetim sistemlerine teslim etmeyin. Bunun yerine uzmanlığı turistik tesisler için servisler üretmek olan seçenekleri tercih edin. Ödüllü HotelRunner altyapısının da dahil olduğu bu gibi platformalar sadece SEO değil, web sitenizden hedeflediğiniz verimi almanız için size özel çözümlere sahipler.
2. Görüyorlar ama ne görüyorlar?
Elbette görseller kullanıcılar için, özellikle seyahat etmek isteyenler için son derece önemli. Kullanıcılar gidecekleri ve konaklayacakları yerleri henüz oraya varmadan önce görmek istiyorlar. Bu olanağı onlara verin. Ancak bu resim ve videoların hemen yanında ziyaretçilerin okuyarak resimle özdeşleştirip etkilenebileceği metinler eklemeyi de unutmayın. İçerik üretirken tesisleriniz ve hizmetleriniz hakında müşterilerinizin duymak ve görmek isteyeceği materyalleri kullanmak fayda getiriyor.
3. Markanızı güçlendirmek
SEO çalışmalarında daha üstün bir etki yaratmak için mutlaka markanızın tanınır hale gelmesini sağlamalısınız. Bu sayede insanların nokta atışı arama yapma ihtimalleri artacak ve siz de kendinize ait markanızla arandığınız için arama motorlarında daha fazla görünürlük elde ederek, trafiğinizi ve dolayısıyla satışlarınızı artırabileceksiniz.
4. Ufak ama doğru hedefler
İçeriğe yatırım yapmak hiçbir zaman boşa harcanmış zaman ve para olmayacaktır. Daha fazla web trafiği hedefleyen tesislerin web siteleri, resmi bol içeriği zayıf yapılarından uzak durmalılar. Sonuç olarak arama motorları ağırlıklı olarak içerik odaklı çalışıyorlar, bunu göz ardı etmeyin.
5. Uzun kuyruk SEO hedefleyin
Bugünlerde arama motorlarında “otel ismi + şehir” şeklinde gerçekleştirilen aramalarda tesisiniz ilk sayfada görüntülenebiliyorsa ne mutlu size. Ancak, bunun da ötesine geçmek gerekiyor. Yapmanız gereken, insanların aynı şeyi farklı ifadelerle arayabileceği olasılığı üzerinde durmanız. Size bu konuyla ilgili daha önce uzun kuyruk SEO’dan bahsetmiştik. Eğer o yazıyı kaçırdıysanız mutlaka okunmanızı öneririz.
6. Sosyal medya çağı
Sosyal medya kanallarını da gözden kaçırmayın. Sosyal mecralarda gerçekeleştireceğiniz tüm çalışmaların hızla yayılacağını da hesaba katarak, hedef kitlenizin aktif olduğu sosyal ağlarda siz de yerinizi alın.
Endüstriyel SEO kuralları çok hızlı değişiyor. İnsanların “arama” alışkanlıklarının çok hızlı değiştiği, ilginin bir noktadan bir diğerine hemen yer değiştirdiği bu ortamda yeniliklere açık olarak, farklı yaklaşımlar denemek işinizi kolaylaştıracaktır. Tesisinizi internete taşıyarak, SEO gücünü artırmak, sosyal mecraları kolaylıkla yönetmek ve doğrudan ödeme alarak online rezervasyon kabul etmek için HotelRunner yanınızda. Gelin ücretsiz HotelRunner hesabınızı bugünden oluşturun ve kazanmaya hemen başlayın…
