Reklam ve tanıtımın internet dünyasındaki yeri klasik yöntemlere göre biraz daha farklı. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Arama Motoru Pazarlaması (SEM) bu anlamda dijital pazarlamanın yakından tanınması gereken iki önemli stratejisi. Potansiyel misafirlerinizi tesisinizin web sitesine çekebilmek için bu iki yöntemden en azından birini mutlaka kullanmanız gerekecek.
Eğer dijital pazarlama terimlerine biraz aşinaysanız Arama Motoru Optimizasyonu’nu (SEO) duymuşsunuzdur. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) genel olarak bir web sitesinin, arama motoru sonuç sayfasında üst sıralarda yer alması için yapılan düzenlemeleri ifade eder. Bunun dışında arama motorlarının sonuç sayfasında reklamlarınızın yayınlanması içinse Arama Motoru Pazarlaması (SEM) seçeneğine sahipsiniz.
Fakat asıl soru bu iki arama motoru stratejisinden hangisinin size daha uygun olacağı. Tesisinizin dijital pazarlamasında SEO ile SEM’in farkları ve hangisinin sizin için daha uygun olacağını merak ediyorsanız, yanıtları aşağıda bulabilirsiniz…
Farklı değerlendirme kriterleri
Arama motoru optimizasyonunda sıralama pek çok değişik özelliğin değerlendirilmesi ile belirleniyor. İçerik zenginliği, farklı sitelerden gelen bağlantılar, sitede görsel kullanımı ve sosyal ağ sitelerinden verilmiş olan bağlantılar bunlardan sadece bazıları.
SEM’de ise değerlendirme çok daha farklı. Her ne kadar en temel hali ile reklamlar tıklama veya gösterim başına ücretlendiriliyor olsa da Google ve diğer arama motorları kullanıcılarına en kaliteli reklamları göstermek istiyor. Bunun için verilen reklamın konuyla ne kadar ilgili olduğuna ve anahtar kelimelerin etkili kullanımı da ücretlendirmeyi doğrudan etkiliyor. En önemli kriterlerden biri de reklamın verildiği sitenin kalitesi.
Hızlı trafik mi, yavaş ama kalıcı trafik mi?
SEO uzun süreli çalışma gerektiren, dolayısıyla alacağınız sonucun da uzun dönemde ortaya çıkacağı bir stratejidir. Tasarım, anahtar kelimeler, içerik zenginliği gibi konularda yapılan iyileştirmeler SEO’ya etkilerinin haftalar, hatta aylar sonra görünmeye başlayacağı çalışmalardır. Fakat bir kez sonuç alındı mı tesisiniz aramalarda daha üst sıralarda yer almaya başlar ve bu sayede elde edeceğiniz trafikte ekstra maliyet yapmadan süreklilik elde etmiş olursunuz.
SEM’de ise durum biraz daha farklı. Arama motorlarına verdiğiniz reklamlar genellikle ilk sayfada görüneceğinden sonuçları hemen almaya başlarsınız. Reklamlarınız yayınlanmaya başladığı anda trafik elde eder ama bu trafik için belli bir ücret ödersiniz. Bu hızlı elde edilen trafik siz reklam vermeye, yani harcama yapmaya devam ettiğiniz süre ile sınırlıdır.
SEO da maliyetsiz değil
Diğer yandan SEO’nun da sıfır maliyetli bir çalışma olmadığını belirtmekte fayda var. Arama motorlarının istediği kaliteli içeriği üretmenin doğrudan ve dolaylı birçok masrafı var. Site tasarımından, kaliteli içeriğinizi sosyal medya kanallarından hedef kitlenize ulaştırmak için yapacağınız çalışmalara kadar bir çok konuda profesyonel desteğe ihtiyaç duyabilirsiniz. Tabi eğer HotelRunner gibi bir altyapı kullanıyorsanız işiniz daha kolaylaşacağı için bu tip masraflarınızı da daha kolay bir şekilde azaltabilirsiniz.
SEM’de tıklama başına vereceğiniz belli bir ücret bulunmaktadır. Arama motorları haftalık ya da aylık ödeme planları da sunabiliyorlar. Bu nedenle kısa vadede SEM’e yapacağınız yatırım SEO’ya göre daha uygun da olabilir.
Ne zaman SEM, ne zaman SEO?
İdeal olarak özellikle yeni tesisler için hedef kitleye hızlı ulaşmanın yolu reklamlardan yani SEM’den geçer. Ayrıca yılbaşı veya benzer özel günleri kapsayan kampanyalarınızı hızlı bir şekilde duyurmak istediğinizde yine SEM daha iyi bir tercih olacaktır.
Diğer yandan amacınız uzun vadeli ve sürekli ziyaretçi sağlayabilecek bir strateji geliştirmekse SEO sizin için daha faydalı olacaktır. Her iki stratejinin de farklı avantaj ve dezavantajları olduğunu düşündüğümüzde ikisinin bir arada yürütülmesinin daha doğru bir yöntem olacağını söyleyebiliriz. Genellikle ilk zamanlarda daha yüksek olabilecek SEM bütçenizi, SEO etkilerini almaya başladığınızda kademeli olarak azaltarak maliyetlerinizi de düşürmeye başlayabilirsiniz.
HotelRunner olarak entegre SEO özellikleri ile donatılmış temalara sahip olmamızın yanı sıra, Google ile yaptığımız iş birliği sayesinde sizlere Google AdWords desteği sunabiliyoruz. Tesisinizi interete taşımak ve online dünyada tanıtmak için gereksinim duyabileceğiniz her türlü özelliğe sahip olan HotelRunner ile tanışmak ve kullanmaya hemen başlamak için tek yapmanız gereken ücretsiz hesabınızı oluşturmak…
