Online ve Dijital Pazarlama

Bir içerik nasıl viral olarak yayılır?

İçerik pazarlama, potansiyel misafirlerinizin web sitenizde veya sosyal medyada dikkat ve ilgisini çekme konusunda yararlanabileceğiniz; en etkili dijital pazarlama yöntemlerinin başında geliyor. Tesis işletmecilerinin dijital dünyada kendi kimliklerini yaratıp geliştirmelerine olanak sağlayan içerik pazarlama, etkili olmasına etkili ama aynı zamanda uzun soluklu bir süreç.

Fakat bazı durumlarda beklenenden çok daha hızlı ve çok daha büyük etkiye sahip olabiliyor. Bir sosyal medya paylaşımı veya bir blog yazısı yayınlanmasından çok kısa bir süre sonra, büyük tıklanma rakamlarına ve yüksek etkileşim oranlarına ulaşabiliyor. Diğer bir deyişle viral olarak yayılabiliyor.

Peki bir içerik nasıl viral olarak yayılır ve daha önemlisi siz tesisinizin tanıtımını yapmak için viral içerikleri oluştururken nelere dikkat etmelisiniz?

Göz atılabilir içerikler oluşturun

Nielsen’ın araştırmasına göre; kullanıcılar ortalama bir ziyarette, bir web sayfasındaki kelimelerin çoğunlukla sadece yüzde 20’sini, ya da en fazla yüzde 28’ini okumaya vakit ayırıyorlar. Bu nedenle, web sayfalarınızda ‘göz atılabilir’, yani hızlı okunabilir içerikler oluşturmanızda büyük yarar var.

Web üzerinden okumak için, genellikle ‘hap bilgiler’ tercih edildiği için; ‘maddelenmiş içerikler’, online okuyucular için benzersiz bir çekiciliğe sahip. “Tatilde yapmamanız gereken 10 şey” örneğindeki maddelere göz atarak içlerinden yalnızca birkaç tanesini yararlı bulanlar dahi, yazıyı sosyal ağlarda paylaşabiliyor.

Okumazlarsa bir fırsatı kaçırabileceklerini hissettirin

Herkesin, geçmişte yaptığı fakat artık yapmayı istemediği davranışları olabilir. Örneğin “Tatilde yapmamanız gereken 10 şey” başlığı; o 10 şeyden herhangi birini yapıp yapmadıklarını kontrol etme düşüncesiyle, insanları yazıyı okumaya yöneltebilir.

Çünkü bir konuda hissedilen yetersizlik, kolaylıkla ‘bir fırsatı kaçırma korkusu’ doğurabilir. Bu nedenle insanlara; okumadıklarında bir fırsatı kaçıracaklarını, bir eksiklik hissedeceklerini düşündürten benzersiz içerikler sunabilirsiniz.

Bu arada, “Tatilde yapmanız gereken 10 şey” ve “Tatilde yapmamanız gereken 10 şey” başlıkları arasında; daha olumsuz olmasına rağmen ikinci başlık ve “kaçının”, “yapmayın” gibi sözcüklerin kullanıldığı içerikler genellikle daha etkili oluyor.

Paylaşım butonları kullanın

Paylaşım butonlarının önemli bir gücü var ve gözardı edilmeleri, içeriğin viral olarak yayılma sürecine ciddi ölçüde zarar verebiliyor.

Yakınlarda yapılan bir araştırma, paylaşım butonları olan bir içeriğin; olmayan içeriklere kıyasla, 7 kat daha fazla paylaşıldığını ortaya çıkardı. Bu nedenle, bir çok içeriğin çoğunlukla Twitter ve Facebook üzerinden yayıldığı düşünülerek; başlangıçta, en azından bu platformlar için paylaşım butonları oluşturmakta yarar var.

İçeriğin uzunluğuna dikkat edin

Viral olarak yayılmış içeriklere bakıldığında, ilk etapta içeriğin derinliği ve detayları göze çarpıyor. Fakat aslında “uzunluk”, içeriğin viral olarak yayılması için en belirleyici özellikleri arasında yer alıyor.

Bütün yazı boyunca aynı kaliteyi sürdürmek, uzun yazı içerikleri oluştururken işin en zor kısmı olabilir. Bu nedenle, maddelenmiş içeriklerde ilk madde ile son maddenin aynı kalitede yazılmasına özen göstermenizi öneririz.

İçerik pazarlama; tesisinizin hedef kitlesinin ilgisini çekebilecek faydalı içerikler oluşturmayı, bu içerikleri onlara ulaştırmayı ve sosyal medyada viral olarak yayılmasını sağlıyor. Yalnız bu konuda değil, tesisinizin doluluk oranını artıracak her konuda HotelRunner gibi alanında deneyimli, güvenilir bir çözüm ortağına ihtiyacınız var. Gelin ücretsiz hesabınızı hemen oluşturun, tesisinizi internete taşırken dijital pazarlamanın gücünden de faydalanın…

Arden Agopyan

Managing Partner

İlgili Makaleler

Başa dön tuşu